2026-ban már a videók többségéhez felirat készül
2026-ban a videók többsége már felirattal készül a Kapwing platformján, miközben az amerikai nézők több mint fele legalább időnként bekapcsolja a feliratokat. A használat különösen magas a fiatalabb korosztályok körében.
- A Kapwingon felirattal exportált videók aránya 38 százalékról 51 százalékra nőtt 2024 és 2026 között.
- Az amerikaiak 55 százaléka legalább időnként használ feliratot.
- A 45 év alatti amerikai felnőttek 40 százaléka mindig vagy gyakran felirattal néz videót.
- A feliratot használók körülbelül 80 százalékának nincs halláskárosodása.
- Az EU akadálymentesítési szabályai 2025. június 28-tól több szolgáltatásnál feliratozási kötelezettséget is érinthetnek.
A nézők több mint fele használ feliratot
A Kapwing szeptember 1-jén közzétett összesítése szerint a felirat az amerikai videónézés rendszeres részévé vált. Az AP-NORC 2025-ös felmérése alapján az Egyesült Államok lakosságának 33 százaléka mindig vagy gyakran felirattal néz televíziót vagy filmet. Ha az alkalmi használatot is beleszámítjuk, az arány meghaladja az 50 százalékot.
A CBS News felmérése szerint az amerikaiak 55 százaléka legalább időnként bekapcsolja a feliratokat. A válaszadók 34 százaléka folyamatosan, 21 százaléka pedig alkalmanként használja ezeket. A Kapwing kiemeli, hogy az egyes kutatások eltérően határozzák meg a felirathasználatot, ezért az adatok közvetlenül nem cserélhetők fel.
A platform saját adatai hasonló irányt mutatnak. A Kapwing évente több mint 4,6 millió feliratkészítési munkát kezel, és a felirattal exportált videók aránya 2024 és 2026 között 38 százalékról 51 százalékra nőtt. A cég szerint így ma már a kész videók többségéhez felirat tartozik.
A jobb érthetőség a legfontosabb ok
Az AP-NORC adatai szerint a nézők leggyakrabban azért kapcsolják be a feliratot, hogy minden elhangzó szót megértsenek. A válaszadók 50 százaléka ezt jelölte meg okként. További 40 százalék az akcentusok megértése vagy az idegen nyelvű tartalmak miatt használ feliratot, 33 százalékot a zajos környezet, 25 százalékot pedig a gyenge hangminőség vagy a párhuzamos tevékenység ösztönöz.
A Preply 2026-os felmérése szerint a nézők 78 százalékának gondot okoz a párbeszédek megértése hangos háttérzene mellett, 55 százalékuk pedig úgy látja, hogy a képernyőn elhangzó szöveg nehezebben érthető, mint korábban. A Stagetext megbízásából készült kutatásban 42 százalék mondta azt, hogy a felirat segít koncentrálni.
A feliratozás nem kizárólag hallássérült nézőket szolgál. A Verizon és a Publicis Media kutatása szerint a feliratot használók körülbelül 80 százalékának nincs halláskárosodása. A Kapwing szerint a felirat egyszerre támogatja a hozzáférhetőséget, a megértést és a figyelem fenntartását.
A fiataloknál vált alapértelmezetté
A felirathasználatban jelentős generációs különbség látható. Az AP-NORC adatai szerint a 45 év alatti felnőttek 40 százaléka mindig vagy gyakran használ feliratot, míg az idősebb felnőtteknél ez az arány 28 százalék. A CivicScience kutatása alapján a 35 év alattiak 56 százaléka akkor is bekapcsolja a feliratot, ha a videó hangja az általa értett nyelven szól. Az 55 év felettieknél ez körülbelül minden ötödik nézőre igaz.
A 2023-as YPulse-felmérésben a Z generáció 59 százaléka, a millenniumi korosztály 52 százaléka mondta, hogy felirattal néz videót. A Kapwing ezt részben a TikTok, a Reels és a YouTube Shorts hatásával magyarázza, ahol a nézők gyakran hang nélkül, képernyőn megjelenő szöveggel találkoznak.
A feliratozás szabályozási jelentősége is nőtt. Az Európai Akadálymentesítési Irányelv, az EU 2019/882-es irányelve 2025. június 28-tól alkalmazandó, és többek között az elektronikus kereskedelmet, a banki szolgáltatásokat, az elektronikus kommunikációt, a személyszállítást, valamint az audiovizuális médiához hozzáférést biztosító szolgáltatásokat érinti. A Kapwing szerint a lefedett szolgáltatásoknál a videós felirat bizonyos esetekben már megfelelési követelmény is lehet.
Kapwing: How Many People Use Subtitles in 2026?
