New Jersey is szabályozza az adatvezérelt árazást
New Jersey lett a harmadik amerikai állam 2026-ban, amely széles körű szabályokat fogadott el az adatvezérelt, más néven megfigyelésalapú árazás korlátozására. A Future of Privacy Forum szerint az új törvények eltérően határozzák meg, mely vállalkozásokra és árképzési gyakorlatokra vonatkoznak.
- Maryland, Connecticut és New Jersey 2026-ban adatvezéreltárazás-szabályokat fogadott el.
- Maryland törvénye 2026. október 1-jén lép hatályba.
- Connecticut szabályai a teljes kiskereskedelemre kiterjednek, és árnöveléskor tájékoztatást írhatnak elő.
- New Jersey 2027. augusztus 1-jétől tiltja a megfigyelésalapú árazást az élelmiszereknél.
- New Jersey egyéves moratóriumot vezet be az elektronikus polccímkék új használatára.
Több mint száz törvényjavaslat foglalkozik a témával
Az adatvezérelt árazás 2026-ban kiemelt figyelmet kapott az amerikai törvényhozásban. A Future of Privacy Forum (FPF) adatai szerint az év során több mint 100 olyan szövetségi és tagállami törvényjavaslatot nyújtottak be, amely az adatvezérelt árazás valamely formáját szabályozná.
A kérdésről augusztus 4-én a szenátus igazságügyi bizottsága is meghallgatást tartott „Az ön adata, az ő profitjuk: a fogyasztók költsége az AI-alapú megfigyeléses árazásnál” címmel. Az FPF szerint a benyújtott javaslatok jelentősen különböznek abban, hogy milyen vállalkozásokra, technológiákra és adatfelhasználási módokra terjednének ki.
2026-ban eddig Maryland, Connecticut és New Jersey fogadott el széles körű adatvezéreltárazás-szabályokat. Ezekhez csatlakozik New York, amely egy évvel korábban fogadta el az Algorithmic Pricing Disclosure Act nevű törvényt.
Maryland az élelmiszer-kereskedőket célozza
Marylandben a Protection from Predatory Pricing Act, vagyis a HB 895 az élelmiszer-kereskedők és a harmadik félként működő kiszállítási szolgáltatók dinamikus árazását szabályozza. A törvény 2026. október 1-jén lép hatályba.
A szabályozás szerint az érintett vállalkozások nem használhatnak dinamikus árazást arra, hogy személyes adatok alapján magasabb árat állapítsanak meg adómentes élelmiszerekre. Ugyancsak tiltott a személyes adatok felhasználása arra, hogy egyetlen fogyasztónak magasabb árat szabjanak meg, valamint a védett csoportokra vonatkozó adatok olyan használata, amely másokhoz képest kedvezmény, előny vagy jogosultság megtagadását eredményezi.
A törvény több kivételt is tartalmaz. Megengedettek például a promóciók, a hűségprogramok kedvezményei, az ügyfélmegtartást szolgáló ideiglenes árváltozások, valamint az objektív költségkülönbségeken alapuló eltérések. Ilyen lehet a szállítás vagy az adó eltérő költsége, illetve a helyszínhez vagy földrajzi területhez kapcsolódó kínálati és keresleti különbség. A jogszabály a fogyasztó önkéntes hozzájárulásával működő tagsági, jutalmazási és előfizetéses konstrukciókat is kivételként kezeli.
A végrehajtás a főügyészség fogyasztóvédelmi részlegének feladata lesz. Jogérvényesítési eljárás előtt értesíteniük kell az állítólagos jogsértésről az érintettet, akinek 45 napot kell biztosítani a jogsértés orvoslására. A törvény kifejezetten kimondja, hogy nem keletkezik magánszemélyek által érvényesíthető külön kereseti jog.
Connecticut szélesebb körben szabályoz
Connecticut adatvezérelt árazásra vonatkozó rendelkezései egy átfogó adatvédelmi törvény, az SB 4 részei. Ezek 2027. február 1-jén lépnek hatályba, és az élelmiszereken túl a kiskereskedelmet is érintik.
A törvény tiltja a megfigyelésalapú árazást a kiskereskedőknél és a harmadik félként működő kiszállítási szolgáltatóknál, bizonyos kivételekkel. Megfigyelésalapú árazásnak minősül, ha egy fogyasztó vagy fogyasztói csoport számára személyre szabott árat állapítanak meg olyan személyes adatok alapján, amelyeket technológiai módszerrel, rendszerrel vagy eszközzel gyűjtöttek. A törvény példaként említi a biometrikus megfigyelést, a kamerát, az eszközkövetést és az érzékelőket.
Kivételt jelenthetnek az ügyfélmegtartást, új ügyfelek megszerzését vagy korábbi ügyfelek visszanyerését célzó kedvezmények, a költségkülönbségen alapuló árak, valamint a nyilvánosan közzétett, egységes feltételekhez kötött kedvezmények és hűségprogramok. Ezeknél a kedvezményt, az árat és a feltételeket jól láthatóan, az átlagos fogyasztó számára érthető nyelven kell feltüntetni.
Connecticut külön tájékoztatási kötelezettséget is előírhat minden olyan, az államban üzleti tevékenységet folytató személy számára, aki személyes adatok felhasználásával emel árat, és ezt az árat online hirdeti, terméken feltünteti vagy más módon közzéteszi. Ilyenkor jól láthatóan közölni kell: „EZT AZ ÁRAT AZ ÖN SZEMÉLYES ADATAINAK FELHASZNÁLÁSÁVAL EMELTÜK.”
New Jersey az élelmiszerekre összpontosít
New Jersey szabályozása a marylandi és a connecticuti megoldás között helyezkedik el. A megfigyelésalapú árazást bármely személy számára tiltja, de csak az élelmiszerekre és más élelmiszeripari termékekre vonatkozóan.
A jogszabály 2027. augusztus 1-jén lép hatályba. Emellett egyéves moratóriumot vezet be az elektronikus polccímkék új használatára. A végrehajtási lehetőségek szélesebbek a másik két állam megoldásánál, mivel a hatósági fellépés mellett magánszemélyek által indítható jogi eljárást is lehetővé tesz.
A három állam eltérő megközelítése azt mutatja, hogy az Egyesült Államokban még formálódik az adatvezérelt árazás szabályozása. A fogyasztók számára a változások elsősorban az élelmiszerek és a kiskereskedelmi árak személyre szabásának korlátozását, illetve bizonyos esetekben az adatfelhasználásról szóló kötelező tájékoztatást jelenthetik.
Future of Privacy Forum: Clean-Up on Aisle Three: New Jersey Becomes Third State to Regulate Data-Driven Pricing This Year
