Kalifornia kötelezővé teszi az AI-szereplők jelölését a reklámokban

Jelölni kell az AI által létrehozott szereplőket

Az SB 1050 előírja, hogy minden olyan videó- vagy hangreklámban egyértelműen fel kell tüntetni az AI által létrehozott szereplő használatát, amely terméket vagy szolgáltatást értékesít. A törvény a reklámokban megjelenő digitális alakokra, hangokra és más, mesterségesen létrehozott reprezentációkra vonatkozik.

A jogszabály azt is megtiltja, hogy továbbra is használják azokat a reklámokat, amelyek megsértik az előírásokat. A kaliforniai kormányzó szeptember 16-án írta alá a törvényt Los Angelesben, a jogszabályt támogató SAG-AFTRA székházában. Az intézkedés szerzője Angelique Ashby, Sacramento demokrata szenátora.

A fogyasztók és a kreatív dolgozók védelme a cél

Newsom szerint a kaliforniaiaknak tudniuk kell, ha az értékesítő személy valójában egyáltalán nem ember. A kormányzó úgy fogalmazott, hogy az állam az AI gyors fejlődésére reagálva átláthatósági és elszámoltathatósági szabályokat épít ki, miközben védi a fogyasztókat és az előadókat.

Az SB 1050 támogatói szerint a szintetikus szereplők gyakran annyira élethűek, hogy nehéz megkülönböztetni őket a valódi emberektől. Angelique Ashby szerint a törvény előírja ezek jelölését, így védi a fogyasztókat a megtévesztő reklámoktól, és hozzájárul ahhoz, hogy az AI ne szorítsa ki azokat az embereket, akik a produkciókban és márkák felépítésében dolgoznak.

Duncan Crabtree-Ireland, a SAG-AFTRA országos ügyvezető igazgatója és főtárgyalója szerint a szervezet segített kialakítani a törvény szövegét. Úgy fogalmazott, hogy az előírás nagyobb átláthatóságot ad a fogyasztóknak, mert világossá teszi, mikor látnak szintetikus és mikor emberi előadót. Szerinte ez lépés a megtévesztő AI-gyakorlatok elleni fellépésben, valamint annak biztosításában, hogy a technológiát ne az emberi kreativitás és beleegyezés rovására használják.

Egy szélesebb kaliforniai AI-szabályozási csomag része

Az SB 1050 olyan korábbi intézkedésekre épül, amelyek az előadók digitális másának használatát szabályozzák. A Newsom által tavaly aláírt jogszabályok segítenek abban, hogy a színészek és előadók tárgyalhassanak digitális képmásuk és hangjuk felhasználásáról, továbbá szabályokat állapítanak meg az elhunyt előadók hasonmásának újrateremtésére.

Newsom 2024-ben írta alá a California AI Transparency Actet, amely előírja az AI-vízjelezést, és arra kötelezi a vállalatokat, hogy AI-észlelő eszközöket, valamint tájékoztatást biztosítsanak annak felméréséhez, hogy egy tartalmat az adott rendszer hozott-e létre vagy módosított-e. A kormányzó tavaly hasonló átláthatósági követelményeket vezetett be a nagy online platformokra is.

Kalifornia az AI-rendszerek ellenőrzését is bővíti. A kormányzó által aláírt SB 813 független ellenőrző szervezetek értékeléseit írja elő annak vizsgálatára, hogy az AI-rendszerek és programok megfelelnek-e az állami jogszabályoknak. Az AB 1405 harmadik felek által végzett auditokat követel meg az AI-rendszereknél.

Mit jelent ez a reklámok nézőinek?

A kaliforniai nézőknek a jövőben egyértelműbb információt kell kapniuk arról, ha egy reklámban szereplő alak, hang vagy digitális reprezentáció mesterségesen létrehozott figura. A szabály a reklámok készítői számára azt jelenti, hogy az AI-szereplők használatát fel kell tüntetniük, a jogsértő hirdetések pedig nem maradhatnak forgalomban.

A törvény a Newsom-kormányzat szerint egyszerre szolgálja a fogyasztói átláthatóságot és a kreatív iparban dolgozók védelmét. Az intézkedés egy olyan kaliforniai szabályozási irány része, amely az AI által létrehozott tartalmak azonosíthatóságát, a digitális hasonmások használatát és az AI-rendszerek külső ellenőrzését is kezeli.