Kína új szabályokkal fékezi az AI-generált mikrosorozatok terjedését

Több százmilliós közönség, új szabályozási keret

A kínai szárazföldön 664 millióan néznek mikrosorozatokat, ami az 1,125 milliárd internetfelhasználó 59,0 százaléka. A livestreaming szolgáltatásokat 814 millióan használják, ez ugyanennek a felhasználói bázisnak a 72,3 százaléka. Az adatokat a China Internet Network Information Center 57. statisztikai jelentése tartalmazza.

A National Radio and Television Administration által kiadott Micro-Drama Development Management Measures szeptember 1-jén lépett hatályba. Ugyanezen a napon egy öt minisztérium és hatóság által kiadott, többcsatornás terjesztésről szóló szabály is életbe lépett. A rendelkezések a sorozatokat minden fontos terjesztési csatornán kezelik, így a weboldalakon, alkalmazásokban, televíziós és IPTV-szolgáltatásokban, kábeltévén, nyilvános kijelzőkön, viselhető eszközökön és járművekben használt képernyőkön is.

A szabályozás szerint mikrosorozatnak számít az a folytatásos mű, amelynek epizódjai húsz percnél rövidebbek, világos témával és fő történetszállal, összefüggő cselekménnyel, valamint meghatározott szereplőkkel rendelkeznek.

Három kategória és kötelező AI-jelölés

A műveket a befektetés nagysága és a témaválasztás alapján három kategóriába sorolják. Az I. kategóriába a nagyobb befektetésű vagy érzékeny témájú produkciók tartoznak, amelyekhez a sugárzás előtt terjesztési engedély vagy jóváhagyás szükséges. A II. kategória közepes szintű produkciókat foglal magában, ugyanilyen engedélyezési követelménnyel.

A III. kategóriába az alacsonyabb befektetésű, általános témájú művek kerülnek. Ezeket először a platform ellenőrzi, majd a cím adatait benyújtja a hatóságnak. A szabályozás tizenegy pontban sorolja fel a tiltott tartalmakat, köztük a nemzetbiztonság veszélyeztetését, a nemzeti történelem eltorzítását, a hagyományos kultúra értékeinek lejáratását és a kiskorúak törvényes jogainak megsértését.

A mesterséges intelligenciával létrehozott vagy előállított mikrosorozatok minden epizódjában jól látható AI-jelölést kell elhelyezni. A követelmény fokozatosan alakult ki. Április 1-jétől kötelezővé vált az AI-képregényszerű sorozatok regisztrációja, július 1-jétől pedig külön iránymutatás szabályozta az AI-mikrosorozatok besorolását, minőségi elvárásait, témaválasztását és szerzői jogi védelmét.

A platformok felelőssége jelentősen nő

A platformoknak minden sugárzott felhasználói feltöltést szigorúan ellenőrizniük kell. Az I. és II. kategóriába tartozó művek csak a szükséges engedély vagy jóváhagyási dokumentum megszerzése után kerülhetnek adásba. A III. kategóriájú címeket a platform vizsgálja át, majd továbbítja az adatokat az illetékes hatóságnak.

Magánszemélyek által feltöltött, különleges témájú, saját gyártású mikrosorozatokat a platformok nem terjeszthetnek. A tartományi hatóságok feladata a felügyelet és az ellenőrzés, miközben a szabályozás lehetővé teszi a sugárzás és ellenőrzés párhuzamos kezelésének vizsgálatát az előírások betartása mellett.

A hatóságok a platformoktól azt is elvárják, hogy rendszeresen értékeljék ellenőrzési algoritmusaikat, nagyobb ajánlási súlyt adjanak a minőségi mikrosorozatoknak, és ne használjanak olyan modelleket, amelyek függőséget vagy túlzott fogyasztást ösztönöznek. A fizetős tartalmaknál jogszerű szerződésnek és egyértelműen közzétett díjinformációknak kell védeniük a fogyasztói jogokat.

Az üzleti modell is nyomás alá került

A szabályok egy már átalakuló piacon jelentek meg. A forrás szerint 2026 közepén egyszerre emelkedtek a modellhasználat költségei, módosultak a platformok bevételmegosztási feltételei, és szigorodott a szabályozás. A fizetett forgalomvásárlásra épülő modell így nehezebbé vált.

A Guangfa Securities média- és internetelemzője szerint a tömeges forgalomvásárlásra és egyetlen sikerre építő stratégia visszatért a racionálisabb működéshez. Megfogalmazása szerint „ez nem a tartalmak tele, hanem egy upstream hamis tűz eloltása”, amelyet egyetlen rendszer erős tőke- és csatornaelosztási előnye tartott fenn.

A kis- és közepes stúdiók számára a pénzforgalom szűkössége, a bizonytalan elszámolási idő, az előre fizetendő forgalomszerzés és az eredeti témák magasabb fejlesztési költsége jelent problémát. Az AI-val készített, képletszerű produkciók korábban olcsó választ adhattak az algoritmikus ajánlási rendszer ösztönzőire. A szeptemberi szabályok mellett azonban minden epizódjukat jelölni kell, az emberi ellenőrzés elvárássá vált, és a platformoknak a minőségi műveket kell előnyben részesíteniük.