A kreatív szakemberek 81 százaléka már AI-jal készített munkát adott ki
A kreatív szakemberek 81 százaléka már adott ki mesterséges intelligenciával készített tartalmat, derül ki a Luma AI 760 fős felméréséből. A kutatás szerint a használat elterjedt, a képzés, a munkafolyamatokba illesztés és a felelősségi körök kijelölése viszont sok szervezetnél hiányzik.
- A kreatív szakemberek 81 százaléka már adott ki AI-jal készített tartalmat.
- A válaszadók 62 százaléka aggódik a leginkább az emberi kreativitás háttérbe szorulása miatt.
- A szervezetek 52 százalékánál nincs kötelező AI-eszközértékelési vagy jóváhagyási folyamat.
- Az AI-vezetők 78 százaléka adott ki többségében AI-jal készített videót, a lemaradóknál ez 11 százalék.
- Az ügynökségi kreatívok 55 százaléka magasabb díjakat vár az AI bevezetése miatt.
Az AI használata elterjedt, de a teljes automatizálás ritka
A Luma szeptember 22-én közzétett felmérése ügynökségeknél, márkáknál, produkciós cégeknél és szabadúszóként dolgozó kreatív szakembereknél vizsgálta az AI szerepét. A válaszadók 71 százaléka szerint az AI több előnyt hoz a termelékenységben, mint amennyi hátránnyal jár, 72 százalékuk pedig jónak vagy kiválónak értékelte a használt eszközeit.
Egyetlen feladatnál sem lépte át az 50 százalékot az alkalmazás aránya. Képgenerálásra 42 százalék használ AI-t, videószerkesztési segítségre pedig 38 százalék. A Luma szerint ez utóbbi kategória gyorsan bővül, ahogy az AI-videógenerátorok a kísérleti újdonságból gyártási eszközzé válnak.
A válaszadók 40 százaléka úgy látja, hogy az AI egyszerre javítja a hatékonyságot és a kreatív minőséget. Egyötödük viszont arról számolt be, hogy a hatékonyság javulása közben a minőség romlik.
A szakemberek továbbra is maguknál tartanák a döntéseket
A legnagyobb aggodalmat az jelenti, hogy az AI használata a kreativitás rovására mehet. Ezt a válaszadók 62 százaléka tartja nagyon vagy rendkívül aggasztónak. Az adatpontosság miatt 60 százalék, a munkahelyek megszűnése miatt 56 százalék aggódik. További 54 százalék attól fél, hogy elveszíti az évek alatt felépített készségeit, 52 százalék szerint pedig az AI-jal támogatott munka kevésbé érződik sajátjának.
A Luma egyik válaszadója ezt így fogalmazta meg: „A cégem teljes célja a kreatív tervezés, ezért ha ezt egy számítógép végzi, eltűnik belőle a személyes hatás.” A felmérés készítői szerint a kreatív szakemberek az AI által létrehozott eredmény minőségétől függetlenül maguknál szeretnék tartani az ítéletalkotást.
A szervezeti háttér sok helyen nem tart lépést a használattal. A cégek 52 százalékánál nincs strukturált, kötelező folyamat az AI-eszközök értékelésére vagy jóváhagyására. Minden harmadik válaszadó szerint az alkalmazást egyéni munkatársak saját kísérletezése indítja el. A szervezetek AI-felkészültségének értékelésénél a képzés és a munkafolyamatokba való integráció kapta a leggyengébb értékelést.
A vezető csapatok több eszközt használnak, de az emberi kontroll megmarad
Egy kreatív csapat az elmúlt évben átlagosan 6,1 AI-eszközt vizsgált meg, 4,3-at vezetett be, és 2,9-et hagyott el. Az ügynökségeknél ezek az értékek 6,5, 5,1 és 3,5 voltak. A Luma négy csoportba sorolta a válaszadókat: AI-vezetők 21 százalék, gyors követők 24 százalék, felzárkózók 29 százalék, lemaradók 26 százalék.
Az AI-vezetők átlagosan 6,5 eszközt használnak, a lemaradók 2,9-et. A különbség a kész munkákban is megjelenik: az AI-vezetők 78 százaléka adott ki többségében AI-jal készített videót, a lemaradóknál ez az arány 11 százalék. Többségében AI-jal készített szöveget az előbbiek fele, az utóbbiak 15 százaléka adott ki. Képeknél az arány 33, illetve 19 százalék.
A Luma két gyakorlati példát is bemutatott. Az Aperture növekedési marketingügynökség stratégái minden briefet átnéznek és jóváhagynak, mielőtt a vállalat rendszere a Luma API-ján keresztül létrehozza a kreatív anyagot. Ha egy jelenetnél emberi döntésre van szükség, a csapat a Luma Boards felületén folytatja a munkát. Egy ügyfélnél a CPA több mint 75 százalékkal csökkent, az ügyfél pedig kilencszeresére emelte a hirdetési költést.
A OneDay egy korábban túl drágának ítélt, 30 éves történetből készített 85 jelenetes filmet. A rendezők először a történet eredeti alkotóival dolgoztak a karaktereken, háttértörténeteken és hangnemen, majd színészekkel, hangtervezőkkel és sessionzenészekkel együtt finomították a felvételeket.
A felmérés alapján a következő lépés a kreatív csapatok számára a képzés, az AI munkafolyamatokba illesztése és a jóváhagyási rend kialakítása lehet. Az ügynökségi szakemberek 55 százaléka magasabb díjakat vár az AI miatt, miközben a márkák kreatív munkatársainak 53 százaléka kevesebbet költene ügynökségekre. A Luma szerint a szabadúszók 65 százaléka a lemaradók közé tartozik, és kétszer nagyobb eséllyel dolgozik formális eszközbevezetési folyamat nélkül.
Luma AI: How Creative Teams Are Integrating AI in 2026 | Luma
