Felvásárolja az Athletics márka- és innovációs stúdiót a Lippincott

A stratégiai tervezéstől a gyakorlati megvalósításig

A Lippincott október 6-án jelentette be, hogy megállapodást kötött az Athletics felvásárlásáról. A New York-i stúdió a tervezés, a digitális élmények és a kreatív technológia területén dolgozik, és saját AI-szoftvert is fejlesztett. A Sesame egyedi márkaaktivációs eszközök létrehozására használható.

A Lippincott szerint az akvizíció gyorsabbá teheti az ügyfelek számára az átmenetet a stratégiaalkotástól a megvalósításig. A vállalat globális léptékét és stratégiai tapasztalatát az Athletics digitális, kreatív technológiai és tervezési képességeivel kapcsolnák össze.

Az Athletics munkamódszerének középpontjában a készítésen keresztüli gondolkodás áll. A stúdió prototípusokkal és ismételt fejlesztéssel teszi kézzelfoghatóvá az elvont ötleteket, majd ezek alapján javítja az elképzeléseket. A cég különösen erősnek tartja magát az ambiciózus márkaötletek és márkarendszerek fizikai, illetve digitális élményekké alakításában.

AI-alapú eszközökkel bővül a szolgáltatás

A két vállalat egyesített működése a stratégiai gondolkodást, a tervezést, valamint a digitális, mozgóképes és kreatív technológiai szakértelmet hozná közelebb egymáshoz. A Lippincott közleménye szerint az Athletics saját technológiája olyan egyedi, AI-alapú eszközök és élmények létrehozását is támogatja, amelyekkel az ügyfelek a gyakorlatban jeleníthetik meg márkáikat.

„A márkáknak ma sokkal többet kell tenniük annál, mint hogy képviseljenek valamit. Koherensen kell megjelenniük az egyre összetettebb élmények és technológiák között, miközben a vezetőknek az AI által teremtett lehetőségeket is kezelniük kell” , mondta Michael D'Esopo, a Lippincott vezérigazgatója.

D'Esopo szerint az Athletics gyakorlatias megközelítése erősíti a Lippincott képességét arra, hogy az ambiciózus ötleteket kézzelfogható alkalmazásokká alakítsa. A cégvezető hozzátette, hogy a közös szervezet segíthet az ügyfeleknek meghatározni, felépíteni, aktiválni és nagyobb léptékben alkalmazni márkáik következő irányát.

Az Athletics csapata Brooklynban marad

Az ügylet várhatóan 2026. november 2-án zárul. Ekkor az Athletics körülbelül 25 munkatársa csatlakozik a Lippincotthoz, miközben a stúdió megtartja jelenlegi brooklyni irodáit.

Jameson Proctor, az Athletics vezérigazgatója szerint a Lippincott megfelelő hely a stúdió következő fejezetéhez. A két vállalat közös meggyőződése, hogy a legerősebb kreatív munka akkor születik, ha a stratégia, a tervezés és a technológia már a kezdetektől együtt jelenik meg, az ügyfél pedig a csapat része.

A Lippincott 1943 óta dolgozik márka-, élmény- és marketingtanácsadóként, és az Oliver Wyman része. Az Athletics a közlemény szerint többek között a Salesforce, az IBM, a Google, az Amazon, a MoMA és a Major League Soccer számára készített márka- és digitális rendszereket, illetve dolgozott a Salesforce ügynöki korszakba való átmenetén.

A felvásárlás után a Lippincott ügyfelei egy szervezetben érhetik el a vállalat stratégiai és globális kapacitásait, valamint az Athletics stúdióalapú kísérletezését és saját technológiáját. A tranzakció lezárása ugyanakkor még a várható november 2-i időpont előtt áll.