A Luma egy jóváhagyott képből 50 hirdetésváltozatot készítene
A Luma olyan kampánykészítési folyamatot mutatott be, amelyben egy jóváhagyott kreatívból akár 50, különböző platformokra és piacokra szabott hirdetésváltozat készülhet. A vállalat szerint a Layers, az Uni-1 és a Ray 3.2 együtt gyorsíthatja a statikus és videós kampányanyagok előállítását.
- A Luma szerint 15 vagy több havi kreatívváltozat 23 százalékkal magasabb ROAS-szal járhat.
- A Layers az elfogadott kép objektumait, szövegét és hátterét külön rétegekként kezeli.
- Az Ad Variants több formátumhoz, színváltozathoz és nyelvhez készíthet változatokat.
- A Ray 3.2 állóképes kampányanyagból többféle rövid videós kreatívot is létrehozhat.
- A Luma szerint a változatok 6, 7 százaléka válik skálázható nyertessé.
A mennyiség a kampánytesztelés része
A Luma október 27-i bemutatója szerint a teljesítményalapú kampányokban fontos szerepe van a kreatív változatok számának. A vállalat által idézett adatok alapján a havonta legalább 15 változattal futó kampányok 23 százalékkal magasabb hirdetési megtérülést érnek el az egyetlen kreatívra építő megközelítéseknél.
A Luma szerint a változatok mindössze 6, 7 százaléka válik valódi, nagy volumenben is használható nyertessé. Emiatt a kampányoknak nagy mennyiségű, egymástól érdemben különböző kreatívot kell tesztelniük. A vállalat példája szerint hat nyitó üzenet, hat szöveges megközelítés és négy bizonyítási elem 144 lehetséges üzenetkombinációt ad ki, még a formátumok átalakítása előtt.
A Luma állítása szerint a teljes variációs folyamat 3,5, 5 órát vehet igénybe, szemben a kézi kreatívgyártás 15, 20 órájával. A vállalat azt is írja, hogy a termelési kapacitás négyszeresére vagy hatszorosára növelése strukturált keretekkel és minőség-ellenőrzési pontokkal tartható fenn.
A Layers az elfogadott kreatív elemeit tartja meg
A Luma megközelítésének központi eleme a Layers, amelyet a vállalat az Uni-1 modellre épít. A rendszer a jóváhagyott képet szerkeszthető munkafájlként kezeli, független rétegekké alakítva az objektumokat, a szöveget és a hátteret. Ez a Luma szerint feltöltött, korábban készült kampányanyagokkal és a Luma által létrehozott képekkel is működik.
Így egy termék cseréje közben megmaradhat a háttér, a világítás, az árnyék és a kompozíció. A címsor módosításakor a palack helye, a tipográfia térköze és az elfogadott elrendezés is változatlan maradhat. A vállalat egy italgyártási példában különböző termékszíneket, évszakokhoz igazított címsorokat, lokalizált szöveget és Instagram Stories formátumot említ.
Az Ad Variants a Luma szerint formátumok, színváltozatok és nyelvek között is képes változatokat létrehozni a vizuális szerkezet megtartásával. A fordított szöveg átnézhető a lokalizált változatok elkészítése előtt. A vállalat példája szerint így a német és japán verzió is megőrizheti az eredeti vizuális hierarchiáját és a termék hangsúlyát.
A statikus kreatívoktól a videókig
A Luma a kampányváltozatokat nem korlátozza állóképekre. A Ray 3.2 videós rendszer többek között több kulcsképes sorrendet, HDR-munkafolyamatokat, EXR-exportot és filmes kameravezérlést kínál a vállalat szerint. A jóváhagyott termékkép videós briefként szolgálhat, miközben a rendszer megtartja a termék megjelenését, a világítás minőségét és a kampány hangulatát.
A Luma példája szerint egy 30 másodperces fővideóból 15 másodperces TikTok- és Instagram Reels-változatok, 6 másodperces YouTube-előzetesek, álló formátumú Stories-anyagok és eltérő kezdő jelenetek készülhetnek. A Motion Transfer meglévő mozgásreferenciát vihet át új tartalomra, így a kameramozgás igazodhat a márka korábbi vizuális nyelvéhez.
A bejelentés a felhasználók számára olyan munkafolyamatot vázol fel, amelyben egy jóváhagyott kampányanyagból több piacra, üzenetre, képarányra és videós elhelyezésre készülhetnek kreatívok. A Luma szerint a lényeg az, hogy a teszteléshez szükséges mennyiség növelése közben megmaradjon a márka vizuális következetessége.
Luma AI: 50 Ad Creatives from One Approved Asset | Luma
