Az Amazon szerint tovább nő az AI-alapú hirdetési eszközök szerepe
Az Amazon hirdetési üzletágának növekedését továbbra is a Sponsored Products vezeti, miközben egyre több vásárló találkozik termékekkel az Amazon beszélgetős és ügynöki felületein. A vállalat szerint az AI-alapú Ads Agent gyorsabb kampánybeállítást és kedvezőbb hirdetési mutatókat tesz lehetővé.
- A Sponsored Products továbbra is az Amazon legnagyobb hirdetési ajánlata.
- A Sponsored Promptról kattintó vásárlók 48 százalékkal gyakrabban vásárolnak.
- Az Ads Agent használói 8 százalékkal alacsonyabb megjelenési költséget érnek el.
- Az Ads Agentet idén 11 új országban tették elérhetővé.
- A Thursday Night Football, az NBA, a WNBA és a NASCAR hirdetési készletei elfogytak.
A Sponsored Products maradt a fő növekedési hajtóerő
Andy Jassy, az Amazon vezérigazgatója a vállalat második negyedéves eredménybeszámolóján beszélt arról, mi támogatja az Amazon Ads bővülését. Elmondása szerint a Sponsored Products továbbra is a vállalat legnagyobb hirdetési ajánlata, és a növekedés egyik fontos motorja.
Az Amazon közleménye szerint egyre több vásárló fedez fel termékeket az ügynöki és beszélgetős élményeken keresztül is. Ezek közé tartozik az Alexa+ és az Alexa for Shopping. A vállalat adatai alapján azok a vásárlók, akik egy Sponsored Promptról kattintanak tovább, 48 százalékkal gyakrabban jutnak el vásárlásig, mint azok, akik nem kattintanak ilyen ajánlásra. Az előbbiek átlagosan 21 százalékkal többet is költenek.
Az Amazon július 31-én közzétett, második negyedéves eredményei szerint a nettó árbevétel éves összevetésben 20 százalékkal nőtt. A forrás nem közöl külön bevételi adatot az Amazon Ads üzletágára.
A sportközvetítésekben is bővül a hirdetési jelenlét
Az Amazon szerint a Prime Video hirdetései és az élő sportközvetítésekhez kapcsolódó hirdetések iránt is folytatódott a növekedés és az aktivitás. A vállalat első NBA-s évében több mint 30 új hirdetőt hozott a ligához.
A Thursday Night Football, az NBA, a WNBA és a NASCAR hirdetési készletei egyaránt teljesen elfogytak. A hirdetők egyre gyakrabban több sportágat összekapcsoló stratégiákba fektetnek. Az Amazon szerint azok a márkák, amelyek több sportágban aktiválják kampányaikat, 2,3-szer nagyobb, az egyes hirdetők közönsége közötti átfedést nem számító elérést érnek el, mint az egyetlen sportágra koncentráló hirdetők.
A több sportágat követő nézők az Amazon adatai szerint 12 százalékkal többet költenek, és 17 százalékkal több rendelést adnak le az Amazonon.
Az Ads Agent percekre rövidíti a kampányindítást
Az Amazon AI-alapú eszközökkel támogatja a teljes értékesítési tölcsért lefedő kampányok létrehozását, elindítását és optimalizálását. Ezek egyike az Ads Agent, amely a vállalat leírása szerint az órákig tartó beállítási és célzási munkát percekre rövidíti.
Az Ads Agent célzását használó hirdetők 8 százalékkal alacsonyabb ezer megjelenítésre jutó költséget, valamint 6 százalékkal alacsonyabb ügyfélszerzési költséget érnek el az Amazon közlése szerint. A vállalat idén 11 új országra terjesztette ki az eszközt.
A bejelentés alapján az Amazon hirdetési kínálatának bővülését egyszerre támogatják a termékkereséshez kapcsolódó formátumok, az Alexa felületei, a Prime Video és az élő sport, valamint az AI-alapú kampánykezelés. A közölt adatok azt mutatják, hogy a vállalat a hirdetők számára az elérés mellett a vásárlásig vezető folyamat mérését és automatizálását is kiemeli.
