A Meta új AI-védelmet és reklámellenőrzést vezet be Lengyelországban

Fejlettebb AI-t vetnek be a megszemélyesítés ellen

A Meta közlése szerint az interneten több területen nő a csalók aktivitása, a platformoktól a társkereső alkalmazásokon és online játékokon át a kriptovaluta-platformokig és az SMS-ekig. A vállalat azt írja, hogy a csalók kifinomult módszerekkel próbálják elkerülni a felismerést és pénzt kicsalni az áldozatoktól.

A cég már most is használ fejlett mesterséges intelligencián alapuló rendszereket a csalások megállítására, valamint a hírességeknek és más közszereplőknek kiadó fiókok azonosítására és blokkolására. A Meta szerint ez a technológia több mint 80%-kal csökkentette a felhasználói bejelentések számát azoknál a legismertebb személyeknél, akiknek a képmását a leggyakrabban használták fel csalásokhoz.

A most bejelentett lépésként a Meta Lengyelországban továbbfejlesztett AI-rendszert indít, amelyet a megszemélyesítéses visszaélések további visszaszorítására terveztek. A közlemény szerint Lengyelország az első európai országcsoportban van, ahol ezt az új csalásellenes AI-rendszert bevezetik.

Minden pénzügyi hirdetőt ellenőriznek

A Meta jelenleg bizonyos esetekben kér személyazonosság-igazolást a hirdetőktől, például akkor, ha egy fiók potenciálisan gyanús viselkedést mutat. A pénzügyi szolgáltatásokat a vállalat különösen gyakran kihasznált kategóriának nevezi, ezért kiterjeszti az azonosítási folyamatot.

Az új szabály szerint a Meta a Lengyelországot célzó pénzügyi szolgáltatási hirdetők 100%-ától ellenőrzést fog kérni. A bevezetést a közlemény szerint a következő hetekben fejezik be.

A vállalat ezt egy szélesebb cél részeként mutatja be: a Meta azt szeretné elérni, hogy 2026 végére globális reklámbevételének 90%-a ellenőrzött hirdetőktől származzon, szemben a 2025-ös 70%-kal. A cég szerint továbbra is beruház az ellenőrzési folyamatokba, hogy megelőzze a csalók lépéseit.

A Meta vitatja a vele szembeni kampány állításait

A közlemény külön kitér egy, a Meta ellen irányuló közelmúltbeli kampányra is. A vállalat szerint ez hamis képet fest a cég pénzügyi motivációiról a csalásokkal kapcsolatban, és megbízhatatlan Reuters-publikációkból, valamint szelektíven idézett kiszivárgott dokumentumokból indul ki.

A Meta állítása szerint a kampány a probléma mértékének felmérésére szolgáló kutatásokra összpontosít, miközben figyelmen kívül hagyja az ezt követő lépéseket: a szabálysértésekkel szembeni intézkedéseket, a termékváltoztatásokat és az iparági partnerségeket.

A cég azt írja, hogy több fronton dolgozik: automatikus védelmi rendszerekkel védi az alkalmazásait használó embereket, fellép csaló hálózatok ellen, együttműködik közintézményekkel, valamint lengyel és globális magánszektorbeli partnerekkel, és figyelmeztetésekkel, biztonsági funkciókkal, illetve útmutatókkal segít a csalások felismerésében.

Mit jelent ez a lengyel felhasználóknak és hirdetőknek

A Meta saját adatai szerint 2024 júliusa és 2026 júniusa között Lengyelországban 83%-kal csökkent a csalást tartalmazó hirdetések bejelentési aránya. A vállalat azt is közölte, hogy 2025 júliusa és 2026 júniusa között 137 000 csaló jellegű hirdetést távolított el Lengyelországban, ezek több mint 88%-át még azelőtt, hogy bárki jelentette volna őket.

A felhasználók szempontjából a bejelentés lényege, hogy a Meta több csaló tartalmat próbál automatikusan kiszűrni, különösen a közszereplők nevével és képmásával visszaélő esetekben. A hirdetőknek, főként a pénzügyi szolgáltatások területén, szigorúbb azonosítási folyamattal kell számolniuk, ha Lengyelországot célozzák.

A Meta szerint a csalók elleni küzdelem nem zárul le, ezért a mostani intézkedéseket a folyamatos védekezés részeként vezeti be.