Az Omnicom Media és a Rembrand skálázná a tartalomba illesztett reklámokat

Közös rendszerbe kerülhetnek a tartalmi megjelenések

Az Omnicom Media, az Omnicom Connected Capability üzletága és a Rembrand október 8-án jelentette be együttműködését. A cél, hogy a tartalomba illesztett hirdetés, vagyis az in-content advertising, a korábbi egyedi megállapodások és különálló tartalmi integrációk helyett a médiatervezés közös keretrendszerében jelenjen meg.

A megoldás elsőként az Omnicom Media Content Collective nevű, márkázott tartalmakra szakosodott központja számára biztosít hozzáférést a Rembrand VISTA platformjához. A mesterséges intelligenciát használó rendszer a kiadói tartalmakat vizsgálja, és azonosítja azokat a jeleneteket, amelyekben lehetőség nyílhat tartalomba illesztett reklám elhelyezésére.

Az Acxiom RealID és a nagy streamingplatformokkal kialakított közvetlen integrációk segítségével a márkák az adott célközönséghez leginkább illő műsorokat, filmeket és műfajokat kereshetik meg. Ezeket az információkat a VISTA által feltárt hirdetési lehetőségekkel párosítva a vállalatok rendszerezettebben választhatják ki a releváns programokat, majd aktiválhatják a kampányokat a részt vevő streamingpartnereknél.

Négy lépésben működik a megoldás

Az Omnicom Media szerint a képesség négy szakaszt kapcsol össze:

• Közönségillesztés: az Acxiom közönségszegmenseit összevetik a streamingnézettségi adatokkal, hogy azonosítsák a célcsoporthoz leginkább kapcsolódó műsorokat, filmeket és műfajokat.
• Készlettérképezés: a releváns programokat összeillesztik a VISTA által elérhetővé tett tartalmi hirdetési lehetőségekkel.
• A hirdetési készlet bővítése: ha egy adott helyzethez még nem áll rendelkezésre megfelelő lehetőség, a részt vevő streamingpartnereknél kialakított folyamatokon keresztül további tartalmakat lehet bevonni.
• Aktiválás: a márkák a kiválasztott közönséghez és programokhoz kapcsolódóan helyezhetik el tartalmi megjelenéseiket a részt vevő kiadóknál.

A közlemény szerint ez nagyobb rálátást ad a különböző kiadóknál elérhető tartalmi hirdetési kínálatra. A médiacsapatok így ezeket az elhelyezéseket a szélesebb médiabefektetések mellett, ugyanabban a tervezési folyamatban vizsgálhatják.

A hirdetéselkerülésre keresnek választ

Az együttműködés hátterében az Omnicom Media kutatása szerint változó fogyasztói viselkedés áll. A From Tuned Out to Leaned In: How to Combat Ad Avoidance című kutatás alapján az Egyesült Államok fogyasztóinak 65 százaléka valamilyen mértékben elkerüli a reklámokat. Ezt többek között a hirdetések átugrásával, görgetéssel, némítással vagy egyszerű figyelmen kívül hagyásával teszik.

Az Omnicom Media és a Rembrand által közösen vizsgált, megrendelésre készült kutatás a tartalomba illesztett hirdetések hatását is elemezte. A közlemény szerint amikor ezeket hagyományos videóhirdetésekkel együtt alkalmazták, a prémium tartalomról kialakult benyomások erősítették az in-content advertising teljesítményét. A kutatás 5,5-szeres hatást mért az üzenet felidézésében, valamint négyszeres növekedést a vásárlási szándék és a márka prémiumként való megítélése terén.

Megan Pagliuca, az Omnicom Media termékfejlesztési vezetője szerint a kutatás azt mutatta, milyen gyorsan csökken a fogyasztók aktív vagy passzív figyelme, amikor a reklám tolakodónak vagy túl ismétlődőnek érződik. A vállalat ezért olyan streamingképességeket vezetett be, amelyek a közlemény szerint kezelik a negatív elérést, javítják a relevanciát és mérhetőbbé teszik a hagyományos márkaélményeket. Ezeket egészíti ki az adatvezérelt, skálázható tartalmi hirdetési megoldás.

Autó-, ital- és kiskereskedelmi márkák is használhatják

A közlemény példaként egy autógyártót említ, amely egy streamingplatform releváns műsoraiban helyezheti el új modelljét. A kampány az Acxiom autóvásárlás iránt érdeklődő közönségszegmenseit használhatja azok elérésére, akik rendszeresen elkerülik a hagyományos reklámokat.

Egy italgyártó márka a leginkább megfelelő nyári műsorokban jelenhet meg a szezonális vásárlási időszakokban. A kiskereskedelmi márkák pedig a tartalmi megjelenéseket közvetlenül a vásárláshoz vezető út egyes pontjaihoz kapcsolhatják. Az Omnicom Media szerint a rendszer ezzel olyan tartalmakba helyezheti a márkákat, amelyeket a fogyasztók maguk választottak megtekintésre.

John Sedlak, a Rembrand bevételi vezetője szerint a tartalmi hirdetés eddig is lehetőséget adott arra, hogy a márkák a nézők által választott tartalmakon belül jelenjenek meg. A vállalat közleménye szerint az Omnicom Mediával folytatott együttműködés ezt a lehetőséget könnyebben azonosíthatóvá, tervezhetőbbé és aktiválhatóvá teszi a prémium streamingben, miközben nagyobb skálát és egységesebb működést kínál.